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                          一个营销-都在IP商业化和营销的过程中解锁了不少新玩法

                          高以翔助理发博

                          魯迪表示,隨着國內移動互聯網高速發展,國內的IP市場方興未艾,很多小說、動漫、音樂、遊戲,包括自媒體的IP都在持續高頻孵化當中。很多品牌方也加入到了IP的陣營當中,走上了IP化的道路,但是依然需要直面很多問題。

                          編者按:本文來自每日經濟新聞(博客,微博),作者 趙雯琪,編輯 王麗娜,36氪經授權發佈。

                          不過她也提出,一個超級IP不可能一蹴而就,移動互聯網的加速器將我們推進了一個快車道,但事實上如果想繼續長期健康地奔跑,還需要更成熟的產業鏈、更清晰的商業路徑。

                          中國連鎖經營協會便利店委員會專家委員翁宇傑表示,如今便利店已經開始從原來的價格營銷向價值營銷轉變,同時便利店也不僅僅停留在傳統的產品組合上,轉而加強一些情感的產品,提高消費黏度,而在這個過程中,希望可以尋找跨界的IP,拓展便利店空間的無限可能。

                          國民IP成長之路2015年,當故宮元素打破以往嚴肅莊重的刻板印象,以幽默、可愛的形式出現消費者面前時,一場傳統IP潮流的爆發隨之而來。故宮文創成為當時最大的國民IP,也為眾多IP的邊界和價值的突破提供了更大的想象空間。

                          實際上,在此戰略發佈之前,同道大叔已經和包括全棉時代、有贊及中國連鎖協會等社交電商及傳統產業開展了合作。

                          「移動互聯網紅利期已經過去了,貨越來越難賣了,企業也從增量市場轉入存量市場,很多企業方都縮減了營銷預算。而在這樣的環境下,具備文化屬性、同時能夠憑藉商業模式特殊性的國民IP,則有可能為行業帶來合作共贏的解決方案。」魯迪在現場表示。

                          如今,無論是新品牌還是老字號,都在IP商業化和營銷的過程中解鎖了不少新玩法。

                          然而,近日,同道大叔董事長兼CEO魯迪在同道節IP生態大會上坦言,資本雖然對IP及其衍生品的投資熱情較高,但投資方向卻開始向IP市場頭部公司聚焦;同時互聯網紅利期已過,獲客成本越來越高,企業從增量市場轉向存量市場的爭奪;產品銷售及業績出現增長乏力現象。IP只有通過跨界合作、資源優勢互補,才能實現共同增量的發展。

                          雖然如今「IP」早已不是熱詞,但是國民IP卻在一次次跨界營銷與聯名發售中引發了關注熱潮。新商業時代,無論是新品牌還是「老字號」,如何在愈發熱鬧的IP市場中站穩腳步,則成為未來國民IP最大的懸念。

                          今年5月,淘寶發佈了「國寶聯萌計劃」,兵馬俑淘寶、川劇淘寶、敦煌淘寶、長城淘寶、長征火箭淘寶、中國航母淘寶、中國天眼淘寶、圓明園獸首淘寶等十大官方國寶IP宣布進駐淘寶平台。

                          據了解,在此戰略下,同道大叔將在建立包括原創漫畫、短視頻等內容格局外,將同道品牌融入更多文化和產品消費場景中,加大與實體經濟結合以及跨界的力度。

                          「比如說IP的生命周期問題;比如說我們如何實現真正良性、多元化的收入;再比如說我們高估值、高營收的IP還沒有出現,也就是說進入到百億總收入行業的中國IP還沒有,同時我們也沒有一個成功的國內化IP。」她表示。

                          而國民品牌大白兔則與「氣味圖書館」聯名推出的快樂童年香氛系列產品,其中包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身體乳等。而大白兔與時裝品牌LEDIN合作的「大白兔時裝」也引來大量關注。

                          隨着故宮文創、西遊記美妝在各社交分享平台和年輕群體中走紅,國民IP的市場開始變得熱鬧,不僅在消費人群中掀起一輪追捧高潮,也獲得了資本的關注,成為一種新時代的商業現象。

                          正是在此背景下,同道大叔這個成立五年、藉著移動互聯網紅利起家的星座自媒體,也開始不斷探索國民IP的價值和邊界。同道大叔正式對外披露同道IP內容生態、IP衍生品、IP授權和IP電商四大核心業務板塊新的戰略布局。

                          上述生態大會現場提供的一組數據顯示,從總收入角度來看,排名第一的是精靈寶可夢,總收入達到950億美元,排名第50的總收入超過了百億美元。從數量來看,在全球最賺錢的50個IP排序中,美國IP佔22個,日本IP佔20個,中國有兩家網游IP上榜,但實際上其絕大部分收入來自於中國,而IP原始持有者是韓國公司。

                          新商業時代,無論是新品牌還是「老字號」,如何在愈發熱鬧的IP市場中站穩腳步,則成為未來國民IP最大的懸念。

                          本土化IP如何「鬧」中取勝無論是抱上IP「大腿」的新國潮,還是令人耳目一新的IP新聯名玩法,經過四五年的發展,中國本土化IP似乎進入了一個百花齊放的階段,但是一個不可忽視的現實則是,相比於國外成熟IP的商業化進程,國民IP仍然只算剛起步。

                          今日关键词:冬奥会志愿者招募